蒼穹未央

在報社裡，負責賺錢的單位是經理部，組織全名我猜測應該是「經營管理部」，首長是總經理……不過這個職稱與一般企業公司的總經理有點不太一樣，他的頂頭上司是社長不是董事長，反而社長比較像企業的總經理，之前曾略提過，這裡就表過不談……總之，經理部是個賺錢的單位，下轄兩個最重要的單位，一個是廣告另一個就是發行，前幾章節已經談過廣告了，這兩篇就來細說發行。

 

 

社長曾說過，報社的發行量可以說是「根」……從兩個角度來說，發行的報份數量越高，代表看的人越多，相對廣告的收入就會增長，這兩個數字是成正比的，另外，要靠發行量來賺錢不是不可能，而是必達到一個規模經濟「量」，基本上在台灣能達到這個發行量的報社，不會超過六家，大家能做到發行量打平成本就算是很不容易的了……我後面會做一些分析。

 

 

其實與其說發行量是報社的「根」，我覺得它更像是「本」……會辦報的人，通常有幾種目的，其中以賺錢為目的者……應該是少數或極少數，大部分是有政治目的者居多，其次才是媒體正義與文學抒發等等之類的其他因素……既然如此，賺錢不是目的或是次要目的，報社能存活下去，能達到損益兩平就保「本」了，其他的主要目的達到了也就算是賺到了……只是賺的不是「金錢」罷了！

 

 

我舉一個例子……當年民權日報的一位林姓常務董事，在「董事會」多年，學習到報社的經營管理哲學之後，自行獨立創報，由於其本身家族資金十分雄厚（可以算是名門望族，財富也約在全台四十名之內。）所以初期的報紙幾乎都是用送的，後來我的岳家因為是黨外深綠支持者，自然也被贈報數年……據我的了解，實際上花錢訂閱該報者，在創報前幾年是十分稀少的……大家反正看免費的八大張全國性報紙，算是黨外支持者的福利……該報草創之期挖角各方人才，也實在是不遺餘力，但成果有限。

 

 

這間報社的目的，自然絕對不是賺錢，後來經過多年的「大力」行銷經營模式，不但重金上電視廣告推廣，還推出訂報送黃金等等多項想像不到的活動，光是前幾年的免費報、公關報到底燒了多少錢，平常人不知道，對於我的專業而言心裡是有譜的，不過犧牲代價是成功的……後來它取代民權日報成為全國第三大報至今，而且成為御用媒體三明治之一，真正的做到它當時想要成立的最終目的了，辦報成功者是少數，大部分都是失敗者。

 

 

接著來聊聊報社發行成本計算……我們先假設一份報紙十元，而它的成本十分可怕，首先是原料直接成本，有新聞紙捲、四色油墨、印製鋁板（PS版）、菲林底片……印報間接作業成本，電腦植字輸入、輸出、製版、輪轉印刷……印好之後還要輸送、打包、派報、運送、送報，這些包含了各種類別的專業機器、各種不同行業的人力與運輸車輛……光是這些直、間接成本的攤提，一份八大張三十一吋的報紙成本，已經超過十元了，我可還沒算編輯、記者、通訊與管理的成本呢。

 

 

所以當時社長常常說，經營報社實在壓力很大，晚上常常都睡不好……除了政治上的壓力之外，經濟上的壓力也十分沈重，銀行往往不願借錢給報社，因為報社這個行業本來就不賺錢，我在民權日報的那個年代，報社在社長的戮力經營之下，五十多年來也才剛剛開始賺錢，後來成為全國第三大報……也是民權日報最輝煌的年代，社長常說對我說，我們是「以報養報」，因為我們不是財團，沒有雄厚的資金做後盾，這點我最清楚……買輪轉印刷機買新聞紙捲，我都開遠期的信用狀支付，這些循環信用額度都是把報社大樓作為抵押品的……別人不清楚，我可是經辦單位啊！

 

 

〈報館風雲〉前傳小說（01~50）連載之連結：

 

《報館風雲》（01）《初試啼聲》（02）《初試啼聲》（03）《初出茅廬》（04）《初出茅廬》（05）

《拾遺補闕》（06）《拾遺補闕》（07）《權變鋒出》（08）《權變鋒出》（09）《權變鋒出》（10）

《兼籌並顧》（11）《兼籌並顧》（12）《具體而微》（13）《具體而微》（14）《戶限為穿》（15）

《戶限為穿》（16）《吟風弄月》（17）《吟風弄月》（18）《吟風弄月》（19）《歸根結蒂》（20）

《歸根結蒂》（21）《吾心如秤》（22）《吾心如秤》（23）《剛柔相濟》（24）《剛柔相濟》（25）

《環島盤點》（26）《陳陳相因》（27）《陳陳相因》（28）《推陳出新》（29）《推陳出新》（30）

《偷斤減兩》（31）《偷斤減兩》（32）《斷紙風暴》（33）《斷紙風暴》（34）《電腦排版》（35）

《電腦排版》（36）《迷你電腦》（37）《迷你電腦》（38）《探囊胠篋》（39）《探囊胠篋》（40）

《竊鉤者誅》（41）《竊鉤者誅》（42）《竊國者侯》（43）《竊國者侯》（44）《逐臭之夫》（45）

《逐臭之夫》（46）《群圍報館》（47）《群圍報館》（48）《總編之窗》（49）《總編之窗》（50）

 

 

〈報館風雲〉後傳小說（51~100）連載之連結：

 

《文化流氓》（51）《工商記者》（52）《社會記者》（53）《政經記者》（54）《藝文記者》（55）

《現今名嘴》（56）《編輯辛勞》（57）《各式編輯》（58）《主筆風格》（59）《總編氣節》（60）

《報館層峰》（61）《報館層峰》（62）《社務委員》（63）《關係企業》（64）《廣告業務》（65）

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