政治辦報(88)

曾經在〈報量發行〉這一個章節裡提到:「……當年民權日報的一位林姓常務董事,在董事會多年,學習到報社的經營管理哲學之後,自行獨立創報,由於其自身家族資金十分雄厚……所以初期的報紙幾乎都是用送的,後來我的岳家因為是黨外深綠支持者,自然也被贈報數年……據我的了解,實際上花錢訂閱該報者,在創報前幾年是十分稀少的……大家反正看免費的八大張全國性報紙,算是黨外支持者的福利……該報草創之期挖角各方人才,也實在是不遺餘力,但號召成果有限……」從引用的這一大段文字中,就可以得知該常董本身當時會投資民權日報,一開始本身就有著很強的「企圖心」……只不過當時是想直接將全國第三大報民權日報給買下來,資金不是問題,無奈基於種種其他因素,最後只能採取另一個迂迴方式來進行……。

 

 

在〈唯奇百科〉網頁中,也有專文介紹林董這一段創報過程:「一九七八年,林常董其兄大家長過世後,家族進行分家……林董以蓮幫建設為核心,形成蓮幫集團,林董通過購買《民權日報》股權而成為其大股東,並坐上了該報董事長的寶座()……一九八零年四月中旬,林董的蓮幫集團以新臺幣四千萬元買下僅有兩年歷史的《至強日報》,並將其改名為《治有日報》並自任報紙創辦人。」:〈唯奇百科〉這段敘述裡有一個錯誤,林董擔任的是常務董事,並不是董事長,他從來沒當過〈民權日報〉社的董事長或發行人……還有,也必須補充一些重要訊息,在一九八七年,他又將〈治有日報〉改名為〈治有時報〉至今,而且也將〈治有時報〉經營為全台三大報之一,算是彌補了當初沒能買下〈民權日報〉的遺憾。

 

 

林董創辦這間〈治有時報〉的目的,自然絕對不是只為了賺錢,原則理念,政治上的目的才是重中之要,從剛開始支持已故李登煇前總統,到後來戮力力挺民進黨迄今……花了四千萬買下一間默默無名,極少發行量與沒有影響力的〈至強日報〉……一間台中地區報社,雖然改名自任報紙創辦人,但是一路走來可算是篳路藍縷……直到一九八七年,林董將報社改名〈治有時報〉以全國性規模的報館為目標,要擺脫地方報的陰霾……先將總社遷至台北市南京東路,然後使用史無前例的行銷模式,不但重金上電視廣告推廣,還推出訂報送黃金、送轎車、送別墅……等等多項想像不到的活動,包括將贈報作為常規發行手段,據傳有時達總發行量30%(個人懷疑甚至超過),這十分可怕……我們一般中時、聯合與民權三大報,通常公關贈報只有1%3%

 

 

從這些行銷行為,就可以知道林董的決心有多麽堅定,財力又是多麽的雄厚,在一九九九年第三季之後,〈治有時報〉甚至每週一到週五將免費報置入到台北市各高中高職,免費供應各校師生,連同教學日誌進入教室……捷運運輸等公共場所更是不在話下,就是為了提高閱報率,這些免費報、公關報到底燒了多少錢,平常人不知道,對於我的專業而言,心裡是有譜的,不過犧牲代價是成功的……後來它取代民權日報成為全國第三大報至今,而且成為綠營御用政治媒體三明治之一,當然也是唯一的報社組織,另外兩個一個是無線電視,一個是有線電視,它真正的做到它當時想要成立的最終目的了,辦報成功者是極少數,像〈治有時報〉這麽成功的案例,目前是空前也應該絕後了……因為報社產業未來堪慮,只能轉型。

 

 

最後,我來說一個政治人物辦報失敗的案例,也大約在一九九零年前後,高雄三大家族之一,當時夫妻兩人,一位是連任數屆的區域立委,另一位曾任監委與高雄市議長,擁有雙集團的許多企業公司……當時不知道是被誰慫恿的,居然想要辦報,光是開辦費,就準備了數億元的資金,而且從台時與民權兩大報,不斷的挖角人才……大約經營了一兩年吧!最後以一個宗教事件而停刊,大家都謠傳這是止損的藉口,辦報實在是太燒錢了啊!我在報館層峰〉中曾提到:「……由於原廠長被降職後,跳槽到某新成立的報社當總經理,所以印務總監自然也換了新的長官……」,這裡面說的的新報社,就是這一間報館……可惜跳槽過去的長官,停刊後自然失業了,從此也沒在報界聽到過他的消息,只聽說他過得很不如意……。

 

 

〈報館風雲〉前傳小說(01~50)連載之連結:

 

 

報館風雲》(01)《初試啼聲》(02)《初試啼聲》(03)《初出茅廬》(04)《初出茅廬》(05

拾遺補闕》(06)《拾遺補闕》(07)《權變鋒出》(08)《權變鋒出》(09)《權變鋒出》(10

兼籌並顧》(11)《兼籌並顧》(12)《具體而微》(13)《具體而微》(14)《戶限為穿》(15

戶限為穿》(16)《吟風弄月》(17)《吟風弄月》(18)《吟風弄月》(19)《歸根結蒂》(20

歸根結蒂》(21)《吾心如秤》(22)《吾心如秤》(23)《剛柔相濟》(24)《剛柔相濟》(25

環島盤點》(26)《陳陳相因》(27)《陳陳相因》(28)《推陳出新》(29)《推陳出新》(30

偷斤減兩》(31)《偷斤減兩》(32)《斷紙風暴》(33)《斷紙風暴》(34)《電腦排版》(35

電腦排版》(36)《迷你電腦》(37)《迷你電腦》(38)《探囊胠篋》(39)《探囊胠篋》(40

竊鉤者誅》(41)《竊鉤者誅》(42)《竊國者侯》(43)《竊國者侯》(44)《逐臭之夫》(45

逐臭之夫》(46)《群圍報館》(47)《群圍報館》(48)《總編之窗》(49)《總編之窗》(50

 

 

〈報館風雲〉後傳小說(51~100)連載之連結:

 

 

文化流氓51工商記者52社會記者53政經記者54藝文記者55

現今名嘴56)《編輯辛勞》(57)《各式編輯》(58)《主筆風格》(59)《總編氣節》(60

報館層峰》(61)《報館層峰》(62)《社務委員》(63)《關係企業》(64)《廣告業務》(65

廣告收益》(66)《報量發行》(67)《訂戶零售》(68)《派報分發》(69)《送報打工》(70

早報晚報71輪轉印刷72報社警衛73實習總機74車輛司機75

人事行政76報館福利77賞罰分明78財務稽核79會計出納80

總務辛酸81管理協調82辯才無礙83機要秘書84報館政治85

社務會議86董事監事87政治辦報88文人報人89報業歷史90

報業式微91各奔前程92財團報社93報社俱往94網際網路95

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