蒼穹未央

在報社裡，廣告的收益是很可觀的，大家想想一百萬的廣告，可以有三十萬的抽成，那年頭工商記者的月薪才一萬六千元，年薪頂多二十萬出頭……廣告業績獎金都超過年薪了，而且專職工商記者們，一年的廣告業績超過一百萬是很平常的……除非您都在混，或者您個性不適合這份工作，就連我這個兼職的採購課長，每年做個五、六十萬，根本不是什麼大問題……當然這跟我「不平凡」的職務有很大的關係，總之，報社要賺錢靠的絕對是「廣告收益」，您們想想……廣告的直接成本有多低，利潤就有多高，當然這背後的報份發行量，隱藏的實質成本才是真成本，記得社長當年跟我說過一句話，報紙的發行收入只要能 Cover 總成本，廣告的收益就接近「淨利」了！

上一章節我們有提到，報紙的廣告模式，大致上可以分為四類，而這四類的收益卻大大不同，風險度高低與業務穩定量也著實不同，今天就廣告收益面來做一些分析……首先像那種跨版、全版的企業形象廣告，可遇不可求，就算「求」也不是年年有、月月有，一日全版二十批的廣告，在當年打完折大概一百萬，登個三天就三百萬囉！當今二零二五年自由時報的定價一日二十批全版廣告定價是三百六十萬呢！當然這是定價……多登幾天肯定折扣更高，但是再怎麼高，也不會低於七折，因為那是底線，除非這工商記者（廣告業務）想做白工……報社通常也不允許這樣做，所以這利潤高金額大，但是好花不「常」在……。

第二類屬於商業型廣告，大都是半版與通欄版類型為主（自然也有例外），這類型就是報社廣告收入主力了，因為這一類的廣告企業用戶多，各行各業都有，從航空業到食品業，從影視娛樂、文具、電器到運輸旅遊……而且通常不可能只刊登個兩、三天，有些企業還會包月包季的安排刊登循環日期與內容，所以這類收入穩定，價格自然耶持平，太貴了客戶不依，太便宜報社也不答應，這裡有著經濟學的供需平衡……有一些商業用戶，是屬於一年只登一至二次，不過每次登都是大手筆，譬如百貨公司的周年慶，報社的社慶廣告（這是我的拿手戲），還有客戶公司的開幕或週年活動，這些廣告對報社而言，實在太重要了。

文案報導型的廣告，通常分紅也是頗高的，而且大都只登某一天，隱藏在某個「合適」的版面裡……明明是業配文，但是寫得絕對不能太露骨，這與我們目前大環境業配氛圍差異頗大的，而且因為有專家名人加持，又有報紙專欄刊登，公信力是蠻高的，畢竟以前不是現在，人人都可以當網紅，家家都是部落格網誌，只要您願意誰都可以當直播主……反正差別只是有沒有流量罷了！而這類的廣告效果不錯，但是要謹慎接單才是，否則是有可能吃官司的……幾份友報就曾經發生過，我們民權日報在這方面把關還是頗爲嚴謹地……。

最後一項就是夾報廣告與擦邊球廣告，前者是看夾報的份數計價，譬如夾一份報一塊錢，而這份DM只夾高雄三民區的話，又假設是一萬份報紙，報社的收入就只有五千元，雖說是只是打個比方，但這收入的確不高，為什麽只有五千元呢？因為另外那五角要給人工夾報的派報員……坦白說還真不好賺哩！至於擦邊球廣告超級好賺，利潤高而且天天都有，版面平均每日總數至少約六十批（也就是三個全版），而且無需彩色印刷純黑墨即可……那年頭流行六合彩，流行了多少年啊？不過高利潤高風險一點都不假，這可是有「宣傳」賭博的味道存在啊！我從來不賭博，所以實在搞不清楚那些歪七扭八的毛筆字是在寫什麼？怪怪地……。

〈報館風雲〉前傳小說（01~50）連載之連結：

《報館風雲》（01）《初試啼聲》（02）《初試啼聲》（03）《初出茅廬》（04）《初出茅廬》（05）

《拾遺補闕》（06）《拾遺補闕》（07）《權變鋒出》（08）《權變鋒出》（09）《權變鋒出》（10）

《兼籌並顧》（11）《兼籌並顧》（12）《具體而微》（13）《具體而微》（14）《戶限為穿》（15）

《戶限為穿》（16）《吟風弄月》（17）《吟風弄月》（18）《吟風弄月》（19）《歸根結蒂》（20）

《歸根結蒂》（21）《吾心如秤》（22）《吾心如秤》（23）《剛柔相濟》（24）《剛柔相濟》（25）

《環島盤點》（26）《陳陳相因》（27）《陳陳相因》（28）《推陳出新》（29）《推陳出新》（30）

《偷斤減兩》（31）《偷斤減兩》（32）《斷紙風暴》（33）《斷紙風暴》（34）《電腦排版》（35）

《電腦排版》（36）《迷你電腦》（37）《迷你電腦》（38）《探囊胠篋》（39）《探囊胠篋》（40）

《竊鉤者誅》（41）《竊鉤者誅》（42）《竊國者侯》（43）《竊國者侯》（44）《逐臭之夫》（45）

《逐臭之夫》（46）《群圍報館》（47）《群圍報館》（48）《總編之窗》（49）《總編之窗》（50）

〈報館風雲〉後傳小說（51~100）連載之連結：

《文化流氓》（51）《工商記者》（52）《社會記者》（53）《政經記者》（54）《藝文記者》（55）

《現今名嘴》（56）《編輯辛勞》（57）《各式編輯》（58）《主筆風格》（59）《總編氣節》（60）

《報館層峰》（61）《報館層峰》（62）《社務委員》（63）《關係企業》（64）《廣告業務》（65）

《廣告收益》（66）《報量發行》（67）《訂戶零售》（68）《派報分發》（69）《送報打工》（70）

《早報晚報》（71）《輪轉印刷》（72）《報社警衛》（73）《實習總機》（74）《車輛司機》（75）

《人事行政》（76）《報館福利》（77）《賞罰分明》（78）《財務稽核》（79）《會計出納》（80）

《總務辛酸》（81）《管理協調》（82）《辯才無礙》（83）《機要秘書》（84）《報館政治》（85）

《社務會議》（86）《董事監事》（87）《政治辦報》（88）《文人報人》（89）《報業歷史》（90）

《報業式微》（91）《各奔前程》（92）《財團報社》（93）《報社俱往》（94）《網際網路》（95）

《網路新聞》（96）《電視媒體》（97）《媒體亂象》（98）《驀然回首》（99）《報館風雲》（100）