報量發行(67)

在報社裡,負責賺錢的單位是經理部,組織全名我猜測應該是「經營管理部」,首長是總經理……不過這個職稱與一般企業公司的總經理有點不太一樣,他的頂頭上司是社長不是董事長,反而社長比較像企業的總經理,之前曾略提過,這裡就表過不談……總之,經理部是個賺錢的單位,下轄兩個最重要的單位,一個是廣告另一個就是發行,前幾章節已經談過廣告了,這兩篇就來細說發行。

 

 

社長曾說過,報社的發行量可以說是「根」……從兩個角度來說,發行的報份數量越高,代表看的人越多,相對廣告的收入就會增長,這兩個數字是成正比的,另外,要靠發行量來賺錢不是不可能,而是必達到一個規模經濟「量」,基本上在台灣能達到這個發行量的報社,不會超過六家,大家能做到發行量打平成本就算是很不容易的了……我後面會做一些分析。

 

 

其實與其說發行量是報社的「根」,我覺得它更像是「本」……會辦報的人,通常有幾種目的,其中以賺錢為目的者……應該是少數或極少數,大部分是有政治目的者居多,其次才是媒體正義與文學抒發等等之類的其他因素……既然如此,賺錢不是目的或是次要目的,報社能存活下去,能達到損益兩平就保「本」了,其他的主要目的達到了也就算是賺到了……只是賺的不是「金錢」罷了!

 

 

我舉一個例子……當年民權日報的一位林姓常務董事,在「董事會」多年,學習到報社的經營管理哲學之後,自行獨立創報,由於其本身家族資金十分雄厚(可以算是名門望族,財富也約在全台四十名之內。)所以初期的報紙幾乎都是用送的,後來我的岳家因為是黨外深綠支持者,自然也被贈報數年……據我的了解,實際上花錢訂閱該報者,在創報前幾年是十分稀少的……大家反正看免費的八大張全國性報紙,算是黨外支持者的福利……該報草創之期挖角各方人才,也實在是不遺餘力,但成果有限。

 

 

這間報社的目的,自然絕對不是賺錢,後來經過多年的「大力」行銷經營模式,不但重金上電視廣告推廣,還推出訂報送黃金等等多項想像不到的活動,光是前幾年的免費報、公關報到底燒了多少錢,平常人不知道,對於我的專業而言心裡是有譜的,不過犧牲代價是成功的……後來它取代民權日報成為全國第三大報至今,而且成為御用媒體三明治之一,真正的做到它當時想要成立的最終目的了,辦報成功者是少數,大部分都是失敗者。

 

 

接著來聊聊報社發行成本計算……我們先假設一份報紙十元,而它的成本十分可怕,首先是原料直接成本,有新聞紙捲、四色油墨、印製鋁板(PS版)、菲林底片……印報間接作業成本,電腦植字輸入、輸出、製版、輪轉印刷……印好之後還要輸送、打包、派報、運送、送報,這些包含了各種類別的專業機器、各種不同行業的人力與運輸車輛……光是這些直、間接成本的攤提,一份八大張三十一吋的報紙成本,已經超過十元了,我可還沒算編輯、記者、通訊與管理的成本呢。

 

 

所以當時社長常常說,經營報社實在壓力很大,晚上常常都睡不好……除了政治上的壓力之外,經濟上的壓力也十分沈重,銀行往往不願借錢給報社,因為報社這個行業本來就不賺錢,我在民權日報的那個年代,報社在社長的戮力經營之下,五十多年來也才剛剛開始賺錢,後來成為全國第三大報……也是民權日報最輝煌的年代,社長常說對我說,我們是「以報養報」,因為我們不是財團,沒有雄厚的資金做後盾,這點我最清楚……買輪轉印刷機買新聞紙捲,我都開遠期的信用狀支付,這些循環信用額度都是把報社大樓作為抵押品的……別人不清楚,我可是經辦單位啊!

 

 

〈報館風雲〉前傳小說(01~50)連載之連結:

 

報館風雲》(01)《初試啼聲》(02)《初試啼聲》(03)《初出茅廬》(04)《初出茅廬》(05

拾遺補闕》(06)《拾遺補闕》(07)《權變鋒出》(08)《權變鋒出》(09)《權變鋒出》(10

兼籌並顧》(11)《兼籌並顧》(12)《具體而微》(13)《具體而微》(14)《戶限為穿》(15

戶限為穿》(16)《吟風弄月》(17)《吟風弄月》(18)《吟風弄月》(19)《歸根結蒂》(20

歸根結蒂21)《吾心如秤》(22)《吾心如秤》(23)《剛柔相濟》(24)《剛柔相濟》(25

環島盤點》(26)《陳陳相因》(27)《陳陳相因》(28)《推陳出新》(29)《推陳出新》(30

偷斤減兩》(31)《偷斤減兩》(32)《斷紙風暴》(33)《斷紙風暴》(34)《電腦排版》(35

電腦排版》(36)《迷你電腦》(37)《迷你電腦》(38)《探囊胠篋》(39)《探囊胠篋》(40

竊鉤者誅》(41)《竊鉤者誅》(42)《竊國者侯》(43)《竊國者侯》(44)《逐臭之夫》(45

逐臭之夫》(46)《群圍報館》(47)《群圍報館》(48)《總編之窗》(49)《總編之窗》(50

 

 

〈報館風雲〉後傳小說(51~100)連載之連結:

 

文化流氓51工商記者52社會記者53政經記者54藝文記者55

現今名嘴56)《編輯辛勞》(57)《各式編輯》(58)《主筆風格》(59)《總編氣節》(60

報館層峰》(61)《報館層峰》(62)《社務委員》(63)《關係企業》(64)《廣告業務》(65

廣告收益》(66)《報量發行》(67)《訂戶零售》(68)《派報分發》(69)《送報打工》(70

《早報晚報》71《輪轉印刷》72《報社警衛》73《實習總機》74《車輛司機》75

《人事行政》76《報館福利》77《賞罰分明》78《財務稽核》79《會計出納》80

《總務辛酸》81《管理協調》(82《辯才無礙》83《機要秘書》84《報館政治》85

《社務會議》86《董事監事》87《政治辦報》88《文人報人》89《報業歷史》90

《報業式微》91《各奔前程》92《財團報社》93《報社俱往》94《網際網路》95

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