蒼穹未央

報社發行報紙的數量，常態上有兩大區塊，一是訂戶另一則是零售，在南台灣泛高雄區域，有一間報社發行量只有不可能賺錢的六萬份左右，而且幾乎都是零售，沒有什麼長期訂戶……可是分類廣告永遠是排隊刊登，洛陽紙貴……他們的分類廣告生意最好也賣得最貴，同樣的一格四方黑色大小，就連中時聯合兩大報也賣不贏它，這就是地方報結合功能導向後的成功案例，那年頭～我們高雄在地人只要找工作，一定會去零售攤買他們家的報紙，基本上是首選，所以本地企業要招募員工，也以刊登他們家的分類廣告為主……也因為幾乎都是零售，每份報紙的利潤也會增加，這裡就不小心透露了零售利潤高於訂閱用戶的秘密囉……。

 

 

江湖一點訣，說破也沒什麼了，零售少了送報生的「到府服務」，每一份報紙的成本自然就減少了……而且零售都是照定價賣，中間的「層層」剝削比較少，所以雖然只有區區六萬份，卻因為「零售」加上功能取向的「分類廣告」，這間報社居然是賺錢的……都說成功無法複製，但是可以參考學習，所以各個地方報，都會想搞出一些功能趨向的「利」之所在……如台南中華日報，台東更生日報等等……諸如此類的，最可惜的是這間當時叱吒風雲的「零售王」報社，如今卻早已停刊，不得不讓人感覺滄海桑田，事實上以目前台灣報社的光景，以實體「紙本」報來看……也就是中時、聯合與自由三大報了，電子報才是未來的趨勢……。

 

 

報社的收入來源，前面提過就是發行與廣告，而兩者的佔比，如果您現在上網谷狗，維基百科會告訴您廣告佔七至八成，剩下的才是發行……其實以我的認知，這個數據並不是很正確的，我覺得應該要改為八至九成，保守的估計大小報社的平均值，發行量就姑且算二成吧！那麽本篇的重點來了……在發行量上，不談公關免費報，僅以訂閱戶與零售報的佔比，以三十年前的全國性大報社而言，七三是合理的數據，而小報社的佔比則逼近五十五十……地方報呢？七三是基本，甚至有可能到八二比，因為地方報訂閱戶黏著度較高。

 

 

所以，從這些多年前的模糊「印象」數據來看，全國性報社與地方報都是訂閱戶為本，零售報為輔……小型報社則是一半一半夾縫中求生存，事實上除了上述的奇葩「台灣新聞報」之外，我還沒有看到過有哪一間小報館，能夠真正生存下來的，大都曇花一現……更遑論賺錢這件事了，對了！所謂小型報社是以發行量在五、六萬以下的報紙，當時在民權日報時，因為擁有四台高速輪轉印刷機，所以常常幫一些小報社代工印報，只要一台機器，實際運轉根本不到二十分鐘就結束了……所以，辦報是很「形而上」的，賺錢真的不是目的，文人的理想與政治的影響，才是他們辦報的精髓……。

 

 

因此，報社的發行量，不論是訂戶還是零售，總之要不是知識文學類的擴展，就是政治上的影響或操作……前者是正向的，後者是負面的……借用維基百科對報紙的定義來作為本篇的結束：「報紙是一種以重量較輕，價值較低的紙張印刷而成的出版品。報紙通常分為多個版別，刊載不同主題的新聞、消息、評論、專欄等，主題包括政治、經濟、知識、社會事件、體育、意見、天氣、星座運勢等等，也可能包含漫畫、數獨、填字遊戲等娛樂。商業報紙的收入來自讀者訂閱或購買，以及商業廣告的收入。隨著網際網路發展，許多報社也透過網路發行電子報，有些甚至完全轉型成網路報並取消紙質報紙的業務。」

 

 

 

〈報館風雲〉前傳小說（01~50）連載之連結：

 

《報館風雲》（01）《初試啼聲》（02）《初試啼聲》（03）《初出茅廬》（04）《初出茅廬》（05）

《拾遺補闕》（06）《拾遺補闕》（07）《權變鋒出》（08）《權變鋒出》（09）《權變鋒出》（10）

《兼籌並顧》（11）《兼籌並顧》（12）《具體而微》（13）《具體而微》（14）《戶限為穿》（15）

《戶限為穿》（16）《吟風弄月》（17）《吟風弄月》（18）《吟風弄月》（19）《歸根結蒂》（20）

《歸根結蒂》（21）《吾心如秤》（22）《吾心如秤》（23）《剛柔相濟》（24）《剛柔相濟》（25）

《環島盤點》（26）《陳陳相因》（27）《陳陳相因》（28）《推陳出新》（29）《推陳出新》（30）

《偷斤減兩》（31）《偷斤減兩》（32）《斷紙風暴》（33）《斷紙風暴》（34）《電腦排版》（35）

《電腦排版》（36）《迷你電腦》（37）《迷你電腦》（38）《探囊胠篋》（39）《探囊胠篋》（40）

《竊鉤者誅》（41）《竊鉤者誅》（42）《竊國者侯》（43）《竊國者侯》（44）《逐臭之夫》（45）

《逐臭之夫》（46）《群圍報館》（47）《群圍報館》（48）《總編之窗》（49）《總編之窗》（50）

 

 

〈報館風雲〉後傳小說（51~100）連載之連結：

 

《文化流氓》（51）《工商記者》（52）《社會記者》（53）《政經記者》（54）《藝文記者》（55）

《現今名嘴》（56）《編輯辛勞》（57）《各式編輯》（58）《主筆風格》（59）《總編氣節》（60）

《報館層峰》（61）《報館層峰》（62）《社務委員》（63）《關係企業》（64）《廣告業務》（65）

《廣告收益》（66）《報量發行》（67）《訂戶零售》（68）《派報分發》（69）《送報打工》（70）

《早報晚報》（71）《輪轉印刷》（72）《報社警衛》（73）《實習總機》（74）《車輛司機》（75）

《人事行政》（76）《報館福利》（77）《賞罰分明》（78）《財務稽核》（79）《會計出納》（80）

《總務辛酸》（81）《管理協調》（82）《辯才無礙》（83）《機要秘書》（84）《報館政治》（85）

《社務會議》（86）《董事監事》（87）《政治辦報》（88）《文人報人》（89）《報業歷史》（90）

《報業式微》（91）《各奔前程》（92）《財團報社》（93）《報社俱往》（94）《網際網路》（95）

《網路新聞》（96）《電視媒體》（97）《媒體亂象》（98）《驀然回首》（99）《報館風雲》（100）